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英菲尼迪作为日产旗下的高端品牌，自进入中国市场以来，一直在努力塑造其豪华、高端的形象，与奔驰、宝马、奥迪等主流豪华品牌相比，英菲尼迪的市场份额相对较小，选择英菲尼迪的消费者也相对较少，为什么很少人选择英菲尼迪呢？本文将从品牌认知度、产品定位、营销策略等方面进行分析。
1、品牌知名度较低
在豪华车市场，品牌知名度对于消费者购车决策的影响至关重要，尽管英菲尼迪在国际市场上具有一定的知名度，但在国内市场上，其品牌知名度相对较低，导致很多消费者对其缺乏了解，从而影响了购买决策。
2、品牌形象塑造不足
英菲尼迪在品牌形象塑造方面，虽然一直在努力打造其豪华、高端的形象，但相较于其他主流豪华品牌，其形象塑造仍显不足，消费者对英菲尼迪的品牌形象缺乏深入的了解和认同，也是导致其市场份额较小的原因之一。
1、产品线相对较短
与奔驰、宝马等主流豪华品牌相比，英菲尼迪的产品线相对较短，车型种类相对较少，这导致消费者在购车时，可选择的空间相对较小，降低了购买英菲尼迪的吸引力。
2、车型定位不够差异化
英菲尼迪的车型在定位上，虽然力求创新，但在与其他品牌的竞争中，其差异化不够明显，其SUV车型与奔驰、宝马等品牌的SUV车型在定位上存在一定的重叠，导致消费者在选择时，更倾向于其他品牌。
1、营销投入不足
在营销方面，英菲尼迪相较于其他主流豪华品牌，其营销投入相对较少，在广告、公关等方面的投入不足，导致消费者对英菲尼迪的了解较少，从而影响了其购买决策。
2、营销渠道有限
英菲尼迪在营销渠道上，相较于其他品牌也存在一定的局限性，其线下门店数量较少，线上销售渠道也相对有限，导致消费者在购买过程中，无法享受到便捷的服务和体验，降低了购买意愿。
1、售后服务网络不够完善
英菲尼迪在售后服务网络的建设上，相较于其他主流豪华品牌还存在一定的差距，售后服务网络的覆盖范围、服务质量等方面的不完善，可能导致消费者对英菲尼迪的信任度降低，从而影响其购买决策。
2、维修保养成本较高
尽管英菲尼迪在产品质量上具有一定的优势，但维修保养成本相对较高，对于部分消费者而言，这可能是影响其选择英菲尼迪的重要因素之一。
1、消费者心理影响
消费者的购车决策受到多种心理因素的影响，如品牌偏好、从众心理等，部分消费者可能由于品牌偏好或从众心理，更倾向于选择知名度较高的品牌，导致英菲尼迪的市场份额相对较小。
2、认知偏差
部分消费者可能对英菲尼迪存在一定的认知偏差，认为其品质、性能等方面与其他主流豪华品牌存在差距，这种认知偏差可能导致消费者在选择购车时，忽略英菲尼迪。
英菲尼迪在市场上份额较小的原因主要包括品牌认知度低、产品定位不够差异化、营销策略不足以及售后服务网络不够完善等，为了提升市场份额，英菲尼迪应加大品牌营销力度，提升品牌形象；优化产品定位，实现差异化竞争；完善售后服务网络，提高服务质量；同时关注消费者心理，消除认知偏差。
